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摘要:2023年，在这个变化加速的时代，品牌经历了从“生存”到“稳健和创新”的微妙转变。品牌开始关注线下市场的复苏、生活方式、传统文化等话题，并挖掘会员运营以及新技术带来的潜在机遇。

在这样的市场背景下，品牌的成长成为一个必须完成的长期课题。为了稳步积累自身的品牌价值，数字营销需要创造“联结”。品牌需要与消费者、消费者与消费者，甚至品牌与品牌之间进行联结，而这种联结是通过创造-联结-再创造-再联结的过程来实现的，品牌因此能够构建一条处在动态循环中的关系链。

报告提出了数字营销的十大趋势。其中，深掘情价比趋势、锚定内容线、锻造用户力、打捞个体叙事、潜入群体之境、扎根在地生长、可持续微进化、国潮当破当立、社会共识再造和以创造建联结等趋势，贯穿了数字营销的各个领域。

数字营销在2023年将呈现出多样化和一体化的趋势。品牌需要关注消费者的真实需求和情感诉求，创新营销模式，并建立稳定的品牌消费者关系，以此提升品牌价值和市场竞争力。

报告节选内容如下

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