杏花山文化旅游节现场（鸡冠区文体广电和旅游局供图）

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5年前，黑龙江省鸡西市鸡冠区文体广电和旅游局推出了主题为“登鸡冠楼更知鸡西阔”品牌文旅活动，动员和引导鸡西广大市民和游客游览鸡冠山、攀爬鸡冠山顶的鸡冠楼。游客纷纷表示，登上鸡冠楼，鸡西之阔尽在眼底，美不胜收。

鸡冠区文体广电和旅游局经常邀请省内外书法家、美术家、摄影家及网红、主播等宣传鸡冠山，借助外力打造知名度。同时，举办包括采风、比赛、征文等活动，全力传播鸡冠区的文旅新形象。通过不断努力，如今的鸡冠山每天游人如织，并形成了游鸡西必游鸡冠山的广泛共识。

近年来，作为鸡西市中心区的鸡冠区，把文旅建设作为提高百姓幸福感的重要方式全力推进，通过推出品牌景区、品牌旅游线路、品牌群文活动等，做大做强文旅经济。鸡冠区文体广电和旅游局局长杜辉表示，文旅品牌建设推动了文旅产业向高、向远、向前发展，为鸡冠区经济社会的高质量发展注入了活力。

提升百姓文化素养，是党和政府当下最为关心的大事。鸡冠区推出了文化走基层、戏曲进校园、城乡大舞台等十大群文品牌，使得该区城乡文明程度显著提升。向阳街道东山社区艺术团、晓凡地方戏艺术团、京韵艺术团等10支品牌群文队伍，涵盖了声乐舞蹈、戏曲曲艺、美术书法等多个门类，吸引上千人参与，每年演出上百场次，为广大群众送去了精神食粮。

鸡冠区打造的“鸡冠原创”群文品牌，聚集了歌曲创作、美术书法、诗歌散文等的上百名文艺人才，鸡冠区文体广电和旅游局通过走出去请进来、以演代练、以演代训等多种方式对人才进行大力度培养，并经常性开展采风、笔会、研讨等交流活动，通过坚持不懈的努力，结出了丰硕成果，产生了歌曲《我在杏花山等你来》、快板《二十大精神伴你从军行》、诗歌《致故乡》等上千个文艺作品，并成为文化惠民的重要内容。这些接地气、正能量、主旋律的文艺作品不但受到广大群众的喜爱，更走进景区成为游客打卡项目。

值得一提的是，鸡冠区通过打造“社区文化艺术节”“消夏啤酒节”“光影艺术节”“农民丰收节”“采摘节”等节庆品牌推动文旅深度融合。连续举办12届的“杏花山文化旅游节”，每届都要推出“赏花行动”“美食行动”“展演行动”“购物行动”等丰富多彩的文化活动，吸引了大批省内外游客。据鸡冠区文化馆负责人于颖波介绍，该区还打造了百姓春晚、秧歌展演、农民歌手大赛、经典诵读及红色文艺轻骑兵走基层等10多项品牌活动，丰富了公共文化服务的内容，扩展了百姓的文化视野，提升了市民的综合素养。

入夜的鸡冠区霓虹闪烁、车影成流。占地面积2万平方米，以国潮文化为主线，汇集古风古韵、现代文化、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素的文旅融合项目“鸡西之夜”，正在忙碌地接待一拨拨游客。该项目负责人介绍，通过打造特色街区及一店一品，点燃了城市烟火气，这里成为鸡西首家灯光夜游网红打卡地。黑龙江省文化和旅游厅产业发展处处长惠士勇表示，集美食、演艺、灯火、文创等众多旅游元素为一体的“鸡西之夜”，创造了健康、时尚、美好的夜生活，充分释放夜经济活力，为广大消费者提供了更多更好、亮点纷呈的消费盛宴，培养了文旅经济新增长点。

近年来，鸡冠区以文旅农融合为切入点，以创新农耕体验为增长点，打造了“乡村特色游”“田园亲子游”“农耕沉浸游”“乡村采摘游”四大文旅品牌，推出了“吃农家饭、赏农家景、结农家情、享农家乐”的集乡村风情、民俗民风、传统文化和田园景观为一体的文旅综合项目，受到游客的关注。

走进鸡冠区红星乡红星村，健康花卉基地、果蔬采摘园、御龙山庄风景区等一处处景观引人入胜，花卉营销、果品采摘、农事体验等特色文旅项目让村民吃上了旅游饭。2022年，红星村被评为黑龙江省乡村旅游重点村。

鸡冠区还在打造精品旅游线路上下功夫，在提档升级了文玩街区、美食街区、儿童公园景区、动植物园景区以及商圈广场等30多个品牌文旅景观后，穿珠成串，推出精品旅游线路。特别是围绕冰雪经济推出的鸡西新越冰雪大世界、鸡西冰雪嘉年华游园会、“鸡西之夜”年货大集、鸡西动植物园滑雪节等冰雪游线路，极大地推动了冰雪与运动、餐饮、娱乐、购物等项目的融合发展。

为推动冬季旅游与文化产业深度融合，发展壮大冰雪经济，鸡冠区东升文玩街区推出了冰凌谷仙境、网红冰滑梯、雪圈漂移等旅游项目，同时融入红色文化、地域文化、民俗文化，让游客在赏冰乐雪中感受到中华优秀传统文化的感召力、地域文化的吸引力。

杜辉表示，通过打造文旅品牌，鸡冠区的文旅建设异彩纷呈。下一步，将围绕“春赏花”“夏戏水”“秋登山”“冬乐雪”四大主题，打造包括红色、节庆、赛事、冰雪等文旅品牌体系，为鸡冠区的文旅建设增添亮色、注入活力、释放魅力。