走进苏州虎丘婚纱城，琳琅满目、各式各样的婚纱礼服映入眼帘。正值虎丘国际婚纱节，几对“准新人”在店中挑选、试穿婚纱，广场上的“爱意留言墙”签满了恋人的告白。在这个“婚服之都”，他们可以“一站式”体验婚服定制、试穿、购买、摄影等服务。

婚纱产业承载着人们对美好幸福生活的向往，是一个美好浪漫的产业。为了助力婚纱产业高质量发展，更好发掘“浪漫经济”的巨大潜力，5月24日，省工业和信息化厅在苏州虎丘婚纱城举办全省婚纱产业链对接活动，政企携手研讨发展路径，推动上下游供需对接，促进产业转型升级。

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构建产业链发展新模式

江苏是纺织服装大省，产业链配套完备度高，龙头企业数量多，并形成了高中低档并存的产业布局。与此同时，我省也具备深厚的婚礼文化底蕴和资源，市场消费潜力巨大，为婚纱产业的发展奠定了坚实的基础。婚纱产业链涵盖面料、纱线、设计、生产、加工、销售等多个环节，上下游配套企业众多，如何优化资源配置，构建产业发展新路径、新模式，提升产业竞争力，打造更多的知名品牌，是婚纱产业高质量发展面临的重要课题。

作为与广州、北京婚纱市场鼎立的知名品牌，“虎丘婚纱”已有30余年发展史，曾经的“婚纱一条街”加工量占全国总量70%左右，是全国乃至东南亚最大的产销基地。2010年，苏州市和虎丘区两级政府出资打造虎丘婚纱城项目，集聚了婚纱、礼服、彩妆配饰、婚庆百货、影楼用品等全产业链品类企业以及摄影工作室、休闲餐饮、住宿酒店等配套企业，发展出虎丘婚纱产业集群。目前，虎丘婚纱城已拥有营业店铺600余家，培育了一大批在国内外有影响力的婚纱礼服品牌，产品远销全球30余个国家和地区，是全球规模最大的婚纱礼服集散地与采购中心。主营业态之外，虎丘婚纱城的中式婚服、礼服、旗袍品类也在国内市场达到了90%以上的占有率，成为新中式婚服的发源地和风向标，引领着中国婚服的潮流与走向。

此次虎丘国际婚纱节围绕婚庆主题，聚合婚纱产销、婚俗文化、婚纱设计、时装展示等经营主体，以时尚化、活动化、交易化等多元方式，开展了“婚纱时尚秀场系列展演”“国际婚纱时尚设计师高端对话”“全球婚庆产业供应链采购大会”等系列活动，吸引了大批消费者。

虎丘婚纱城副总经理邢颖表示，未来虎丘婚纱产业将坚持规模化、多元化发展，提高产业含金量，在保障高品质的同时延长产业链条，进一步开展区域协作，推动产业数字化转型，以主导产业引领多产业发展，并对企业实施梯度培育，积极提升企业的创新能力和经营效益，让产业优势真正转化为经济优势，推动虎丘婚纱的可持续发展。

“设计赋能”打造婚纱品牌

随着人民生活水平的日益提高，婚纱的穿戴场景越来越多，在婚礼之外的结婚登记、旅拍摄影等纪念场景中也得到广泛应用，大大拓展了市场空间，同时对创意设计提出了更多样的需求。无数对备婚的新人，会“住”在抖音、小红书等平台，花上几个小时翻看关于婚礼的内容，中国年轻一代的消费需求正从普适型向个性化、定制化发展，对高质量的产品和服务有着更高的追求。

苏州绝设婚纱礼服有限公司绝设品牌设计师翟慧文介绍，近年来，新中式婚服正逐渐成为流行的趋势，彰显着中国年轻一代对传统文化的认同、自豪感和使命感。绝设品牌在中式婚服设计中，也开始广泛采用苏州传统的真丝面料和苏绣工艺，在西式婚纱亦创新融入了缎面材质，既有传统国风韵味，又兼具时尚潮流风范。江阴市丝玉轩服装工作室负责人黄龙芬表示：“设计时，我们注重将传统文化中的优秀内涵提取出来，融入创意和个性化元素，使其在适合国人生活氛围的同时，也能更加贴近现代人的审美趣味，彰显现在年轻人的自由主张和多元化表达。”与此同时，上游原辅料企业也在不断提高生产智能化水平，为下游公司提供更高品质的创新材料，从设计原创到原料独家，全方位打造优质产品。苏州艺蔓纺织公司总经理韦璟介绍，在生产高质量保型面料之余，公司也将根据产品设计风格定制新的纺织面料，并更多地研发生产环保可再生新型材料。

增品种、保品质之外，婚纱产业还在坚持品牌化发展，努力提升产品附加值，并不断加强婚纱创意设计的知识产权布局。苏州绝设婚纱礼服有限公司营销运营总监李爽介绍，目前绝设品牌布局40多个国家和地区，经过多年的努力，用户基数已达百万级，打造了具有国际竞争力的知名品牌，构建了营销一体化生态系统和全流程数字化运营体系，并依托新品发布会、社交平台发布等方式进行营销，迎合新的消费市场需求。

多方合作助力“婚纱+”转型

2022年以来，受疫情防控影响，我国服装消费市场面临较大的下行压力。纺织服装行业整体市场化程度比较高，产业链较齐全，婚纱行业中则存在较多中小企业，具有巨大的潜力和发展空间。江苏省工业和信息化厅消费品工业处负责人介绍，工信部门将依托协会联盟、企业沙龙等形式更多了解苏州、无锡、南通、南京等婚纱产业集聚地产业链各环节企业的需求，努力为企业搭建服务平台，营造良好氛围，推动产业的高质量发展。针对活动中企业提出的需求，他表示：“全省将举办多场相关活动，包括虎丘国际婚纱节、盛泽时装时尚周、南通国际家纺大会、中国服装大会等，下一步我们也将与江苏省服装协会举办更多活动，促进产业链上的供需对接。”此外，工信部门将积极与知识产权局合作，营造更良好的营商环境，“更多地为企业服务，为地区服务，为品牌服务。”

江苏省服装协会负责人表示，协会一直以来负责服装行业从业人员的培训、考核和认定工作，同时自1999年起持续举办江苏省服装院校学生设计大赛和江苏省十佳服装设计师评选两项赛事，推动校企合作，不断为企业输送时尚创意人才。该负责人表示，未来协会也将服务企业需求，举办图纹图案、文创方面的设计大赛，并围绕国潮、绿色、元宇宙等新兴消费热点方面持续推动业态、新产品、新品牌蓬勃发展，从供需两端助力服装市场的平稳恢复和增长。“协会将一如既往地以建设服装品牌强省为责任和使命，推动纺织服装行业高端化、智能化、品牌化和可持续发展。”

江苏经济报记者 蔡 逸 张韩虹