在后疫情时代，标识标牌、海报、梯媒等传统媒体已逐步复苏，而户外广告将采用更加精致的形式，开启户外广告媒体的新时代。

可以说，在数字户外设备增长和媒体新技术发展的双重加持下，户外媒体广告迎来了全新的发展机遇。

(相关资料图)

01、注重数据化运营，提高市场应变能力

作为全新的广告交易模式，程序化购买就是借助大数据技术，依托数字化交易平台，对目标受众展开实时的数据搜集、挖掘，并根据受众画像展开精准投放的过程。

这种运营模式，能够全面获取户外广告多场景数据，然后通过与各类数据库的联通，更加智能化、高效化地完成户外媒体资源调用。

早在2015年，谷歌就利用自身庞大的数据库，将Double Click搜索技术应用到户外广告领域，然后借助线下各大户外媒体机构，将伦敦市户外媒体集中转化为可视化数据资源，打造了一个极具凝聚力的程序化购买平台，实现了程序化购买和大数据驱动在户外广告的深度应用，成功取代了传统户外广告运营逻辑，全面拓宽了户外广告发展的效益空间。

02、加强创意制作，提高传播效果

传统户外广告的制作思路与平面广告相差无几，但新技术在户外广告中的深层介入，为其内容生产创造了更多创意空间，这就要求制作主体充分发挥技术优势，加强户外广告创意制作与内容优化，在降低人工制作成本的基础上，积极培育竞争优势。

如德国制药公司Boehringer Ingelheim就利用声音识别技术制作了一个智能化数字广告，并将其投放在柏林中央车站，当受众在广告牌附近咳嗽或打喷嚏时，就会通过自动识别系统为受众呈现相应药品广告，同时温馨提示受众百米外就能够买到相应药品，许多受众在接收到这些信息时都感到惊讶和欣喜，甚至与广告牌进行合影，主动分享完成二次传播。

03、强化受众参与，注重受众体验

随着新媒体技术的发展，尤其是大数据、人工智能等技术的创新，正在重构人与城市景观的空间体验，在调动多感官体验方面释放了更多人性化效能。

为此，户外广告在未来发展中，应注重与城市空间的互联，突破单一声画符号的限制，借助实地空间体验来调动受众多种感官，进而形成具有较强感染性和聚集性的媒介景观，提高广告传播效果。

如全球知名品牌威士忌曾策划一场3D户外投影活动，借助实地空间让受众产生了集视觉、嗅觉、味觉、听觉、触觉为一体的多感官体验，光影在建筑物上产生的图形特效，为受众带来了强烈的视觉冲击和听觉震撼，同时巧妙借助美食给受众以嗅觉、味觉、触觉的综合体验，有效吸引广大受众前来观看，充分满足了受众的参与需求。

04、打造全媒体营销矩阵，提高广告传播到达率

在新技术加持下，户外广告能够实现对多维数据的全程监测、搜集、挖掘和反馈，并与各类数据库对接，实现全媒体整合营销，以达到提高传播效果的目的。

传统户外广告受空间局限，传播效力也相对有限。但在物联网、人工智能等新媒体技术的加持下，户外广告开始向数字化形式转型，为品牌与受众建立实时交流渠道提供了更多可能，同时，为实现户外广告全媒体整合营销夯实了基础。

具体来讲，广告商可以利用户外大型电子广告牌，借助人脸识别技术与受众展开实景互动，只要受众走到特定范围，专属摄像头就会快速完成人脸识别、追踪，而受众可以通过社交媒体分享现场照片或智能合成照片，赢取相应奖品，这样就实现了户外广告与社交媒体、户外媒体、移动媒体的联动整合，增强了广告传播的实效性。

在户外广告的发展中，应重点把握受众各种生活场景，了解受众碎片化、移动化的媒介接触行为，通过与其他各类媒体的整合营销，实现广告信息的交叉传播，进而打造与受众多维整合互动的良性传播局面。

05、加强预测性测量，营造广告生态闭环

受众需求始终处于广告传播之前，尤其是在全媒体多屏环境下，这种方式很容易引起受众反感，进而形成回避或拦截行为，严重影响了广告传播效果。

著名传播学学者斯考伯曾明确指出，“当营销信息注重的不是吸引消费者的眼球，而是场景时代下日益重要的意图和直接环境，其效果要比现在好得多。”

也就是说，在户外广告的未来发展中，要加强传播效果预测性测量，确保广告传播先于受众需求，进而增强户外广告的适切性。

具体来讲，就是利用最新的智能识别技术，以数字化户外媒体为依托，对受众数据进行实时采集，然后结合不同场景和时间，针对品牌具体卖点即时推出定制化创意广告，同时可根据受众性别、年龄等综合评估传播效果，甚至可以利用受众面部信息、行为动作、情绪变化等因素，前瞻性、实时性的多维数据，为及时调整广告策略提供可靠依据。

06、户外广告完全拥抱数字化

随着科技继续影响我们生活的各个方面，户外广告也会受到影响。展望未来，户外广告将通过由数据、编程和物联网技术驱动的数字广告来不断增强竞争力。这种转变将是全方位的。

以美国为例，有报告显示，美国数字户外广告支出将从 2020 年的 27.2 亿美元增加到 2023 年的 38.4 亿美元，增幅达到30%。

07、户外广告的未来

疫情对经济的影响使得广告商不得不从整体上重新思考户外广告，同时，消费行为和消费模式也正在发生不可预测的飞跃，这都是广告主非常关心的问题。

后疫情时代，户外广告的未来将是投资、实施和改造营销渠道，这将进一步增强对品牌和企业的影响力。

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08、数字显示屏的技术演变

未来的数字显示屏将进一步向智能化、直观化、互动化和响应式发展。这些显示器不仅能提供类似电视的体验，还能通过立即响应温度、天气、客户情绪等动态变量，更好地与观众建立联系。

大部分广告主更喜欢这种广告方式。其中，数字广告牌是最常见的数字显示器，具有很强的影响力。

研究表明，数字广告牌可以令34% 的受访者采取行动，32% 的受访者访问广告中的商店、购物中心或餐厅。

而随着物联网、面部识别和热扫描仪以及传感器等技术的成熟应用，数字显示器将开始显示更加精确和实时的信息。

09、程序化广告重新定义户外广告

程序化广告是指广告主通过数字平台从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，从而实现整个数字广告的自动化。程序化广告将重新定义户外营销。

根据 Statista 的数据，到 2023 年，单是美国的程序化广告支出将从2020年的1.8亿美元猛增至5.3亿美元。

实际上，通过对广告的投放地点、时间和对象的完全控制和灵活性，广告主和品牌方可以从每次广告展示中获得更好的投资回报。

10、数据驱动户外广告转型

数据已然成为现代世界的新货币，利用独特的技术能力和数字户外广告的创新，行业将加速向数据驱动转变。在算法和数据的加持下，户外广告将能够根据市场、经济和危机来重新塑造品牌营销力和影响力。

11、洞察客户的能力左右户外广告发展

客户是行业的生命线。随着户外流量的缓慢回归，户外广告行业必须不断开发新的方式方法，通过重构客户需求来提高户外广告的成本效益。

虽然很多人认为传统广告正在消亡，但户外广告无疑找到了转型的思路和方向，而数字化将是更为高效和可靠的解决方案。

未完待续在 “新户外广告” 公号

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