消费是拉动经济的三驾马车之一。近日出台的《南京市全力促进经济持续回升向好若干政策措施》包括6个方面23条内容，第一落点便是聚焦“更大力度繁荣消费市场”。9月18日，南京举行“促进经济持续回升向好”系列主题新闻发布会“更大力度繁荣消费市场”专场。记者从会上获悉，今年南京文商旅消费、乡村旅游、大宗消费市场异常火热。1月至8 月，南京共接待游客 1.28 亿人次，同比增长 71.38%，实现旅游总收入 2310.65 亿元。

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激发文旅产业活力，

催热旅游消费

南京市文化和旅游局党委委员、副局长黄琴介绍，今年南京加速文旅市场主体培育，激发文旅消费活力，文旅消费呈现步疾行稳、全面提升的发展态势。今年以来，全市旅行社接待游客量、接待研学旅游人次、演出市场观众人次和票房产出、游客满意度调查全省第一。

为推动文旅消费集聚区提档升级，南京授牌成立长江路、老城南、钟山三大博物馆集群聚落，建设博物馆之城，南京备案博物馆 71 家、等级博物馆 15 家，上半年接待观众达 1587 万人次；开展夜间文旅消费集聚区建设，目前南京夜间文旅消费集聚区 17 家；推动 12 家首批南京市艺术 Mall（街区）试点单位建设，实施 “文化小店” 计划，组织开展“南京礼道”系列主题的南京文旅特色商品和研发基地评审认定，搭建文旅消费新场景，推进南京夜经济发展，打造“夜泊金陵”文旅消费品牌等。

随着知名度和美誉度不断提升，南京将持续做好文化消费政策和对组团来宁过夜消费的旅行社按接待量给予奖补等政策的落地落实。通过加强南京景点的宣传与推广，推出夜摊小食街巷地图，有效推动游客引流和分流，推进文旅消费区域性均衡发展。同时，南京还将开展特色旅游商品店和特色旅游商品研发基地评选，打造一批在创新创意、研发设计、生产销售等方面突出的南京特色旅游商品基地，推出一批文化创意好、地方特色浓、市场前景好的特色旅游商品。

农业节庆为契机，

提升产品供给

“乡村休闲旅游农业涉及面广，涵盖乡村食住行娱购等多个产业，是城乡消费市场的重要组成部分。”南京市农业农村局党委委员韩道辉介绍，今年以来，南京不断优化乡村旅游产品供给，突出品牌打造和平台搭建，推动乡村休闲旅游农业提档升级。仅今年上半年，南京乡村休闲旅游农业接待游客1960万人次，实现综合收入74.5亿元，分别增长20.8%、14.8%，有效助力乡村消费市场繁荣发展。

南京农业嘉年华是南京首创、全国知名的农业节庆活动品牌。近年来，南京强化品牌活动建设，持续提高休闲农业影响力，一方面持续打造 “中国 · 南京农业嘉年华”节庆品牌，另一方面创新打造 “苏韵乡情 · 与宁乡约 ” 休闲农业推介品牌。今年秋分时节，将迎来第六个中国农民丰收节。南京将围绕 “农民的节日、市民的盛会”主题，组织丰富多彩的活动庆祝中国农民丰收节，通过农产品集市、直播带货、品牌推介、集中采购、让利补贴、美食品鉴、乡村旅游等线上线下形式，传递丰收节日喜庆，活跃城乡消费市场，促进农村消费提质扩容，提升城市保供能力。

韩道辉介绍，南京将继续围绕繁荣乡村休闲农业经济突出产品供给，集聚政策、资金、人才、媒体、产业等要素，不断丰富“休闲农业+”发展业态，推动休闲农业向精品化发展，为群众提供更丰富的乡村休闲体验。同时，发挥品牌效应，通过各类农事节庆活动品牌建设，搭建展销对接平台，进一步带动乡村消费品输出，并整合南京乡村全产业链资源要素，创新品牌营销业态，链接线上线下，拉动乡村消费经济。

抢抓消费旺季，

打造商贸“消费盛宴”

旺盛的旅游市场也带火了南京的商贸市场。记者了解到，为提升消费供给，今年南京组织举办“国际消费节”以全面激发市场。伴随着“十一”长假与中秋节的到来，“2023南京国际消费节·宁动金秋”系列活动将于9月27日正式启动。

“从现在到年底，全市将以市区联动、政企联动形式，开展800余场主题消费促进活动。”南京市商务局副局长哈明茸介绍，为了让消费氛围“火”起来，今年南京持续开展“2023南京国际消费节”秋季、冬季活动，把握秋季、冬季消费特点和中秋、“十一”“双11”等消费节点，分别以“宁动金秋”“宁好2024”为主题，聚焦文商旅体融合、线上线下联动，以创新消费场景为引领，联合各区、重点企业和头部互联网平台组织开展“白+黑”全时段的系列消费促进活动。

在提振大宗消费方面，南京不断支持批零企业加快发展，落实批零企业发展支持政策，对在南京市纳统的批发零售业企业，按其2023年销售（零售）额同比2022年增量分档奖励。同时，将加大对商品展销会、博览会、交易会、品牌展、特色市集、家电下乡等活动的支持力度，采取“政府指导、协会搭台、市场运作”的方式，组织举办首届金陵汽车生活节、汽车促消费暨汽车展览露营节等消费促进活动。

为了给消费者送上真金白银的实惠，南京商务局正在指导商贸企业及平台企业发放各类优惠券，持续动员有条件的区、金融机构等发放数字人民币红包，预计南京将释放优惠让利近10亿元。近期，美团平台、支付宝平台等将在南京地区投入合计超过5000万元的消费券，江北新区将投入超过300万元发放数字人民币红包，江宁区将发放200万元数字人民币红包，高淳区将围绕螃蟹节主题发放消费券。

江苏经济报记者 张韩虹